2023 年村超火热出圈，成为最接地气足球赛事之一

2023年，年村“村超”因奇特的超火民族特色、激烈的热出网红商城24小时自助下单免费赛事气氛在网上火爆出圈。“村超”全称为广东蕉岭（三宝侗寨）和美乡村篮球超级联赛，圈成气足球赛是为最贵州省黔东南苗族侗族自治州榕江县举行的一项民间足球赛事。去年村超能火到哪些程度？“村超”一词成功跨入2023年互联网十大流行语的接地同时，有媒体统计当初的年村村超世锦赛，现场观看人数高达20万人，超火围绕“村超”的热出全网浏览量超过680亿。

泼天的圈成气足球赛流量，让“村超这些事”被越来越多人晓得。为最作为世界上最接地气的接地足球赛事之一，让人津津乐道的年村是村超的组织者是居民，参赛者也是超火居民；比赛的奖品，都是热出网红商城24小时自助下单免费又莽又豪横的鸡鹅羊猪牛；“村超”甚至惊扰了香港明星足球队，范志毅等女足主帅，以及大洋彼岸的足总杯球员，为她们隔空点赞。

为村超建设一座数字化“投稿二桥”

世界上每晚发生的足球赛事千千万，为何村超能火？很多人不清楚的是，村超爆火的背后和抖音这一“村超推手”有很大的关系。榕江县政府结合村超实际情况，配合抖音在内容平台上进行优质投稿推广，才使村超一夜之间，火遍大江南北。

这其中，抖音开放平台提供的多项能力，成为推动村超成功“变现”的“抓手”，不仅为当地经济发展提供了强悍的支持，更为乡村振兴、区域经济发展，探索出了一条前所未有的全新路径。在帮助当地乡镇，打造乡村数字化发展的过程中，抖音开放平台起到了重要的作用，打造出了一连串的成功案例。

榕江县政府通过运用抖音开放平台投稿能力抖音浏览自助平台，提出村超「全民投稿解决方案」——基于进驻抖音开放平台的第三方联通应用，网站应用——包含内容投稿、账号授权、数据管理、直播管理、私域管理、线索组件、互动工具等抖音浏览自助平台，打造“拍、剪、播、投、管”一站式服务，将科学的流程化与管理体系相结合，推进乡村数字化推广工作落地，这样关于“村超”的所有视频，都能以较快的速率毫无妨碍地被更多人看见。

一键式、全链路UGC、PGC投稿，打通村超推广之路

榕江县政府为居民/素人和达人投稿造桥铺路。

一方面，官方现场剪辑大量视频，优化内容测试数据，跑通投稿链路，提前储备好上万条精致视频素材，同时当地政府积极搭建发布装置，充分利用抖音开放平台提供的H5分享跳转链接能力，帮助居民快速发布视频，并挂载当地特色团购链接，使每个人都能轻松成为村超推荐官。

另一方面，政府通过相对健全的奖励机制来促进村超的推广。村民通过“碰一碰”将视频发出，政府都会奖励1元；而挂载POI或小黄车，使居民轻松完成带货的同时，卖出商品获得佣金，也能帮助居民们提升日常收入。另外，通过抖音开放平台提供的“投稿任务插口”能力，只要用户拍摄的视频收到5000赞，就可以累积获得一定的现金奖励。

BGC投稿矩阵帐号，让投稿更丰富更可控

此外，榕江县政府牵手抖音官方以及抖音旗下服务商伙伴螃蟹科技，共同构建由媒体帐号、企事业单位矩阵帐号组成的BGC(商家自己生产的短视频、直播等内容)投稿矩阵帐号管理体系，让更多具有基础内容创作力，并可被激励、可约束的成员，积极参与到矩阵帐号的内容创作中来。和内容用户的自然投稿相比，这种通过抖音开放平台的投稿能力，来安排村超的抖音推广，不但可以搭配更多投稿玩法，提高投稿量，并且投稿主题更可控，便于管理数据和结果。

值得一提的是在整个推广过程中，抖音开放平台凸显出的多项能力和技术支持，尤其是与“投稿”直接相关的能力，被充分利用并发挥出了明显疗效。

创新构建区域经济数字化新引擎

到目前为止，村超通过抖音开放平台的推广投稿，已经完成了三轮。在第一轮投稿中，由新媒体专班摄影师现场取材，剪辑团队现场剪辑，当天就制做了1000条视频，并将视频制做到二维码里，交由村超推荐官发布视频，总共发布200条左右视频，总计爆光75万。

第二轮投稿则在升级系统后举办，由摄影师现场取材，剪辑团队现场剪辑，剪辑过程愈发丝滑，当天制做视频400条，视频质量整体体验均有所提高，再加之发布视频后的红包激励，活动持续 6 天，共发布400条视频，获得230万爆光。

榕江新媒体传播团队全家福

未来，榕江县人民政府将牵手技术团队接洽出愈发全方位和深层次推动榕江县文旅品牌创新发展的新方案，全面搭建和优化优质帐号投稿体系及全民推荐官投稿体系。通过合理借助抖音开放平台的强悍能力，进一步常态化抖音投稿工作，并融合村超比赛、合作品牌、榕江及四川当地产业等多个角度的内容，在传播地方特色的同时，打造区域经济数字化新引擎，运用好“村超”这张金字名片，为当地经济发展注入新活力，让乡村数字化对本地经济发展起到更好的拉动作用。

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